Desarrollo del Proyecto:
Fratelli Branca enfrentó la necesidad de actualizar su imagen y presencia en línea para reflejar mejor su herencia y evolución. La empresa decidió rediseñar completamente su sitio web, alejándose de un lenguaje visual y textual barroco, hacia un enfoque más moderno y accesible que pudiera resonar mejor con el público contemporáneo.
El proyecto fue liderado por Adcentral SRL, donde Juan José Murúa, quien era COO en ese momento y actualmente es CEO y Cofundador de Agencia 22, jugó un papel crucial. Un equipo de ocho personas trabajó durante nueve meses para llevar a cabo esta transformación digital.
Elementos Clave del Proyecto:
Recontar la Historia: Una parte esencial del proyecto fue narrar la rica historia de la marca de una manera que resonara con las audiencias actuales. Esto incluyó la integración de elementos históricos con un diseño más limpio y una navegación intuitiva.
Nuevo Logo Digital: Como parte de la renovación de la marca, se diseñó un nuevo logo para su uso digital. Este logo también se incorporó en las etiquetas de los productos, modernizando la imagen de Fratelli Branca sin perder su esencia histórica.
Desarrollo de Contenido: El sitio se enriqueció con un repositorio de contenido actualizado que incluía más de 250 recetas de tragos. Esta amplia biblioteca de contenidos no sólo sirvió para atraer a los visitantes, sino también para posicionarse como una autoridad en el mundo de las bebidas espirituosas.
Campaña Publicitaria Digital: El lanzamiento del nuevo sitio coincidió con la campaña publicitaria más grande de la marca en el canal digital en Argentina. Esta campaña marcó un hito importante, demostrando el compromiso de la marca con su adaptación a las nuevas generaciones de consumidores y la importancia del marketing digital.
Resultados y Continuidad
El sitio web rediseñado, accesible actualmente en branca.com.ar, sigue siendo una pieza central de la estrategia digital de Fratelli Branca. El éxito del sitio y la campaña se refleja en su longevidad y la continua actualización de contenido, lo que demuestra que el proyecto no sólo fue un cambio de imagen, sino una evolución sustancial en la forma en que la marca se comunica y se conecta con sus consumidores.
Este caso destaca cómo una combinación de respeto por la tradición y la adaptación a nuevas tecnologías y tendencias de mercado puede revitalizar la imagen de una marca histórica y conectarla con una audiencia más amplia y diversa.
Prensa: latinspots.com
