Antecedentes:
Nivea, una marca icónica en el mundo del cuidado personal, se acercaba a un hito significativo: su centenario. Con una reputación establecida en el mercado global, la empresa buscaba conmemorar este momento especial de una manera memorable y significativa.
Desafío:
El desafío principal era crear una campaña que no sólo celebrara el legado de Nivea, sino que también conectara con una audiencia diversa y global. La empresa necesitaba una estrategia que reflejara los valores fundamentales de la marca y resonara con los consumidores de todo el mundo.
Estrategia:
Desarrollar la estrategia y la compra de medios para la región de América Latina. Reconociendo la importancia de la difusión en latíno America, se optó por una estrategia integral que abarcara múltiples canales de comunicación y medios de difusión.
Implementación:
La campaña se implementó a través de más de 180 medios en toda la región de América Latina, alcanzando una difusión masiva y garantizando una cobertura significativa. Se utilizaron diversos formatos publicitarios, con una gran presencia en línea, para llegar a una audiencia diversa.
Además, se establecieron asociaciones estratégicas con figuras reconocidas a nivel global, como la artista Rihanna, para aumentar la visibilidad y el impacto de la campaña. La participación de Rihanna en la celebración del centenario de Nivea ayudó a generar un mayor interés y atención tanto en la marca como en el evento.
Las tecnologías utilizadas en la estrategia de medios incluyeron la compra de anuncios programática, así como la utilización de redes y medios directos de alto nivel.
Resultados:
La campaña del centenario de Nivea fue un éxito rotundo, alcanzando una difusión global y generando una gran cantidad de interés y participación por parte de los consumidores. La estrategia liderada por la actual Agencia 22, bajo la dirección de Juan José Murúa, garantizó una presencia destacada en los principales medios de comunicación de la región de América Latina, consolidando la posición de Nivea como una marca líder en el mercado del cuidado personal.
Conclusiones:
El centenario de Nivea fue una ocasión especial que merecía una celebración memorable y significativa. La estrategia integral liderada por la actual Agencia 22, bajo la dirección de Juan José Murúa, demostró la importancia de una planificación cuidadosa y una ejecución eficaz para garantizar el éxito de una campaña a gran escala. La difusión global y la asociación con figuras destacadas como Rihanna ayudaron a Nivea a crear un impacto duradero y a reforzar su posición como una marca de confianza y calidad en el mercado del cuidado personal.